Hur viktigt är det egentligen med igenkänning och hur påverkar det varumärket?
Vi har samlat tre betydelsefulla tips som hjälper er att bygga och stärka ert varumärke.
1. Tydlig avsändare och snabb identifiering
Varje dag matas vi med mängder av content, både digitalt och ibland även i tryck. Alla varumärken vill sticka ut och få mottagarens uppmärksamhet på ett eller annat sätt. Men vad är det egentligen som gör att vi minns ett företag i dagens brus? Mycket handlar om att skapa en trygg känsla med igenkänning. Med tydlig avsändare och snabb identifiering får vi mottagarens uppmärksamhet och i samspel med övrigt uttryck skapar vi ett varumärke som ger en positiv och pålitlig känsla.
2. Genomgående uttryck
För att bygga vidare varumärket och igenkänningen är det viktigt att varumärket ger en gemensam känsla, det vill säga ett eget uttryck. Oberoende av var mottagaren kommer i kontakt med varumärket ska man kunna känna igen sig i färger, typsnitt, grafiska element och tonalitet. Om man i olika kanaler använder sig av olika färger, uttryck och tonalitet blir det svårare för mottagaren att identifiera varumärket och att skapa en pålitlighet. Då finns det en risk att varumärket upplevs spretigt och mindre seriöst. Det är därför viktigt att utgå från en grafisk profil där uttrycket är noga framtaget och väl presenterat. När allt samspelar ökar chansen att mottagaren känner sig bekvämare med varumärket vid nästa möte, vilket sänker tröskeln för fortsatt kontakt.
3. Att synas och höras på rätt ställen
Att synas är för det mesta väldigt bra, men det gäller också att det är på rätt ställen. Även om varumärkets uttryck är genomtänkt och mottagaren identifierar er i bruset är det viktigt att känna sin målgrupp och veta var de befinner sig. Vet vi det kan vi skapa content som är riktat och anpassat för rätt ändamål och då är chansen mycket större att nå hela vägen. Mobiloperatören Halebop är ett bra exempel på ett företag som har ett genomgående visuellt uttryck med en tonalitet som tilltalar deras målgrupp. Om vi ser dom i flödet på Instagram, TV reklamen eller i busskuren spelar egentligen inte så stor roll, vi ser väldigt snabbt att det är Halebop som är avsändaren.
Ett annat företag som också lyckats väldigt bra med detta är ICA. De använder ofta storytelling för att skapa en känslomässig koppling. De anpassar också sina kampanjer efter kanalen, men utan att kompromissa med varumärkets kärna. Deras röda färg, typsnitt och grafiska element skapar en igenkänning i alla kanaler.
Är ni redo att ta ett helhetsgrepp om er varumärkesstrategi?
Att bygga igenkänning i olika kanaler handlar inte bara om att skapa ett enhetligt visuellt uttryck. Det handlar också om att skapa en trovärdig och stark relation med målgruppen. När ni är konsekventa och tydliga med ert budskap ökar ni chansen att bli ihågkomna, oavsett var era kunder möter ert varumärke.
Är ni redo att ta ett helhetsgrepp om er varumärkesstrategi? Kontakta oss, så hjälper vi er att skapa en strategi som stärker ert varumärke i alla kanaler.
