Vilket företag tänker du först på om man säger rosa? Röd? Eller grön? Ibland är ett företags accentfärg till och med mer identitetsbärande än själva namnet och loggan. Men det finns mycket mer att fundera på än företagets färger när man bygger en varumärkesidentitet.
Vem är jag och vad vill jag? Om man tänker varumärket som en person är det enklare att visualisera hur man bygger sin identitet. Man behöver definiera saker som vilket tonläge vill man förmedla, vilken personlighet ska associeras med varumärket och vilka egenskaper ska tolkas in i vald färg, form och tonläge – snällt, tryggt, kaxigt, ledande eller kvickfotad. Viktigt är även att prioritera vad som är mest bärande i skapandet av ett varumärkes identitet, ingen kan vara allt på samma gång. Det är också viktigt att identiteten speglar verkligheten för att inte tappa trovärdigheten.
En grafisk identitet består oftast av några bärande delar;
— Logotypen. En bra logotyp kan rankas genom tre faktorer; enkelhet i form och uttryck, hur enkel den är att komma ihåg och dess originalitet.
— Symbol eller grafiskt element. Kan förstärka igenkänningen som komplement i marknadsmaterial i sammanhang där man inte kan eller vill ha med logotypen i sin helhet.
— Färgmanér. Oftast med en primär accentfärg och flera sekundära färger i en harmonisk palett unik för just ert företag.
— Typografi. En genomgående typografi skapar också igenkänning och handlar om mer än bara vilket typsnitt som används. Definiera vilka typsnitt som används var, vilka skärningar och vilka storlekar som är önskvärda i allt marknadsmaterial. Tunna, spärrade bokstäver eller bolda maffiga rubriker.
En tydlig och välformulerad varumärkesidentitet är en trygg känsla av igenkänning. Något som inte bara fungera under lång tid, det är också ett oslagbart verktyg för att få kunden att komma ihåg ert varumärke och därmed återkomma gång på gång.
Behöver ni hjälp med att formulera eller utforma er varumärkesidentitet? Kontakta oss så hjälper vi er!